Может быть, просто преференций много разных, а выбор определяется их равнодействующей. Грубо говоря, одна извилина предпочитает А, а две другие - В.
Пока нет инструмента, разговоры об Ид и Суперэго остаются спекулятивными, а как появится инструмент, можно будет обсуждать это более серьезно